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TOMMY HILFIGER 一個在美國時裝界知名品牌

很有個人特色，有點張揚的識別LOGO，又有些簡單，但絕不平凡

TOMMY HILFIGER 於1984年開始起家

主要從學生族群風格打起，價格據說平易近人

也成了當時年輕族群熱愛之品牌

位POLO及一些休閒品牌 開啟了這塊市場

大大 顯眼的LOGO 是TOMMY最特的風格

寬鬆的衣料　也引起嘻哈屆的一陣風潮

這樣一個大品牌　其實面臨過挫折

TOMMY HILFIGER　這樣一路平穩的到了２０００年

由於過度的過張　一度銷售量停滯不前

讓創始人開始新生懷疑

認為是不是消費者已經不再喜歡大大　顯眼的ＬＯＧＯ標示

慢慢開始轉型　將原有的大ＬＯＧＯ去除

換來了　一些珠飾品縫在衣服上

甚至更改原有策略　鎖定了頂級客層

於比弗利山莊一些叫知名之地段展店

其實當我再看這個品牌故事的時候

看到這裡　我真是有些難以接受　也無法想像

這個品牌　曾經有那樣的作品表現過

其實想想　人有也多元化的一面

更何況控制品牌的上頭　是一個人

怎麼不能朝多元化去發展呢？

只是　我們更應該思考的也許是

消費者　把品牌當成了什麼

你期望消費者接受什麼

在推出副品牌時　甚至是產品轉換形象

消費者的習性跟需求　是不是更應該是我們該思考的因素

這也許跟清潔劑出洗面乳甚至是奶粉

消費者的聯想　假設品牌名為白帥帥原是洗衣粉

卻出了一款白帥帥奶粉一樣

我想　這款奶粉應該沒啥消費者敢購買吧！

資料參考：《品牌這樣搞就錯了》書籍