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創意行銷系列 -

故事的力量 

故事，宣揚品牌精神，創造感動商機!

圖片來源：http://i1.sinaimg.cn/lx/taste/restau/2009-03-13/U1205P622T1D36112F17DT20090313095654.jpg

    星巴克，這家異國咖啡品牌，在沒有任何電視及平面廣告下，也未見大型公關造勢活動，但它卻成為台灣咖啡市場中的龍頭，其成功秘訣就在於「故事行銷

」!

    現今社會，有許多創意文化、數位內容、設計、觀光到生活產業，沒有一個是不靠「賣故事」來賺錢，而「說故事的人」則能透過生動的故事，和大家溝

通基本的人性價值或強化某種文化特性，利用故事包裝，除了能輕易將產品或

品牌理念傳達給客戶，在行銷效益上，也更容易達到事半功倍的效果。所以對

於身任此職位之從業人員而言，如何創造傳奇的故事，並將此傳奇故事，藉由

適當地傳播媒介來傳遞，完成最有效益的行銷，是企業與行銷人員現階段必修

之課程。

學習目標：用輕鬆、有趣的方式帶領大家賞析文案，並以互動方式進行探索與討論，瞭解故事在行銷中所扮演的角色。

    本課程依據學習理論與實務經驗，將行銷知識與能力重新作建構，共分為六個核心認知層面：故事認知能力、體驗觀察能力、思考創新能力、資源整合能力

、包裝溝通能力、銷售傳播能力。講師將引領學員學習與實做，透過多項層面的訓練，將學員在最短時間內，培育成優秀的故事行銷人才，並提昇此領域之專業知識與能力，讓企業在行銷公關上，達成最佳效應。

故事行銷基本能力應包括以下六大能力：
1.認知故事力：瞭解故事在行銷中所扮演的角色。
2.觀察體驗力：觀察日常事物中，體驗出故事行銷之關鍵因子。
3.創新思考力：打破傳統思考窠臼，建立深刻創新故事。
4.整合資源力：整合故事背景資料與關鍵因子，寫出自己的故事。
5.溝通包裝力：以適當圖文及口語表達能力包裝故事。
6.傳播銷售力：將適當包裝的故事透過媒體與社團傳播出去。

劉維公    東吳大學社會學系助理教授、專欄作家，專長是研究文化政策、文化經濟、消費社會學。

行銷、品牌管理、企劃、創新業務、網路行銷之從業人員及有興趣之人員。

◎課程聯絡人：波露香娜

◎連絡電話：(02)5454-5454

◎上課時段：2011/04/26 ~2011/05/24  每週二  晚間18：30 ~ 21：30

◎報名費用：$1500