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在科技迅速發展下，行銷人想破頭該如何以極具創意且精美的包裝吸引消費者時，這時一種新科技的出現，打破了傳統行銷手法─那就是『擴增實境』。

什麼是擴增實境?（augmented reality，簡稱AR）就字面意義來說，即是將現實生活中的情境，

經過處理融合虛擬情境後，所擴增的景象。

再仔細點說，AR是指把虛擬資訊加到使用者感官知覺上的電腦顯示器。大多數AR研究都集中AR指的在「透視」裝置，通常戴在使用者的頭部(HMD頭戴顯示器)，

把圖像和文字加到使用者觀察周遭環境所產生的畫面上，AR系統會追蹤使用者頭部的位置與方向，好讓疊上去的東西能對準使用者看到的世界。

舉例來說，修理技工在檢查設備的故障部位時，可以看見一些重點式的說明，指出哪些零件需要檢查；

消防隊員可以看見失火建築物的格局，避開原本看不見的危險因素。

更生活化一點舉例，只要配戴上HMD，觀光客沿著一條街掃視過去，就能看見這一區每家餐廳的風評；

電腦遊戲玩家可以一面和幾頭三公尺高的異形交戰，一面走路去上班。

這樣介紹是不是很讓人心動，想要馬上體驗看看！

此外，剛一開始介紹，業者更可以利用這項新科技，作為一種創新的行銷手法。

譬如某位數位行銷業者，利用AR技術，讓小朋友們在購買之前，只要把包裝盒對準放在特殊的螢幕前，

就會看到一架螺旋槳在轉動的直升飛機，然後就會有小孩子邊向爸媽展示邊哭鬧著要爸媽付錢。

另外，若是擴增實境技術融合櫥窗展示設計，可以有多種方式吸引顧客。

有一塊由名牌設計的櫥窗，裡面擺放著AR的螢幕，路人只要經過，先從宣傳人員手中拿到一張由品牌設計的卡片，

和上述幾種AR的使用方式一樣，將這張卡片對準櫥窗裡的螢幕，卡片上的星星在螢幕上就會飛舞起來，最後變成一串問候的文字；

再進階一點，輕輕搖晃黑色的卡片，螢幕上出現的就是品牌最新一季的走秀畫面，模特兒立刻走在你面前。(這讓人不禁讚嘆科技真偉大～)

『擴增實境』+『頭戴顯示器』的發明，讓不久之後，人人都可以擁有阿笠博士為柯南發明的眼鏡。

也就像『關鍵報告』中的Tom Cruise，穿梭在現實世界中與虛擬內容互動。

再更未來之後，或許還能像Dèja Vu(時空線索)中的Denzel Washington，

靠著一副頭戴式追蹤器開車，左眼是現在路況、右眼是五天後的路況。(雖然不知道可以幹嘛  但很酷就是)

對這科技有興趣，也是因為在新聞看到這篇報導，由麻省理工學院的媒體實驗室設計的影片 http://www.youtube.com/watch?v=blBohrmyo-I

資料來源：動腦、科學人雜誌