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這禮拜會用如此驚人的話題切入
是因為我突然在我的浪跡天涯大包包裡
發現我以前上符碼學的講義
嘿嘿~ 所以我就來回顧一下我的符碼學理論囉!!
接下來的話題~ 大家可能覺得我囉嗦 講太多學理
但我還是要逼你們看 哈哈~ 真的想跟大家介紹與分享咩~.~*
還記得在多年前 有一則汽車廣告造成大家討論熱潮
帶動議題 不僅該車銷售數字可觀 也變成課堂上的課題...
沒錯 那就是 三菱汽車的 SAVRIN
還記它廣告內容嗎? 應該還記得吧!!
它裡面充滿著符碼學 也有性別學 + 社會學的東西
現在讓我來剖析它吧!!
廣告內容是在敘述
一家三口去參加宴會剛結束
爸爸喝了一點酒
為了行車安全 身為媽媽的 體貼的拿了鑰匙換她開車
在車子行進中 男主人不時很害怕滴抓著車上把手
一邊囉嗦的要女主人小心開車
雖然那位父親坐在副座 但卻忘了
還擔心滴做出踩煞車的樣子~
女主人看到男主人提心吊膽的樣子...
有點故意的問說：「你知道為什麼平常你開車時 我都很享受被載的幸福?」
男主人回道：「那是因為我技術好阿！」
「錯！大男人！」 女主人直接回應著 「那是因為我信任你~」
<圖摘自http://tw.youtube.com/watch?v=b10_e9IP_EY>
這裡面包含了許多 "符碼理論"
如最基本的
肖像--在品牌裡其實就是LOGO
指標--汽車代表身分地位的象徵
如開保時捷 雙B滴 就是社經地位高的人
但開三菱的鄉親啊 就較無明顯指標~
通俗符碼--在三菱還有一般平民轎車廣告常用
如慣用中文 善用口語化台詞 少見文謅謅的話語
精緻符碼--少用口語化台詞 以鏡頭營造優雅之氛圍
如福特的New Mondeo 以大遠景 (開在山崖 海景的路上)
呈現氣勢磅礡 氣與非凡的架式
(也因為New Mondeo 是較高價位房車→ 象徵高貴 尊榮...)
是因為我突然在我的浪跡天涯大包包裡
發現我以前上符碼學的講義
嘿嘿~ 所以我就來回顧一下我的符碼學理論囉!!
接下來的話題~ 大家可能覺得我囉嗦 講太多學理
但我還是要逼你們看 哈哈~ 真的想跟大家介紹與分享咩~.~*
還記得在多年前 有一則汽車廣告造成大家討論熱潮
帶動議題 不僅該車銷售數字可觀 也變成課堂上的課題...
沒錯 那就是 三菱汽車的 SAVRIN
還記它廣告內容嗎? 應該還記得吧!!
它裡面充滿著符碼學 也有性別學 + 社會學的東西
現在讓我來剖析它吧!!
廣告內容是在敘述
一家三口去參加宴會剛結束
爸爸喝了一點酒
為了行車安全 身為媽媽的 體貼的拿了鑰匙換她開車
在車子行進中 男主人不時很害怕滴抓著車上把手
一邊囉嗦的要女主人小心開車
雖然那位父親坐在副座 但卻忘了
還擔心滴做出踩煞車的樣子~
女主人看到男主人提心吊膽的樣子...
有點故意的問說：「你知道為什麼平常你開車時 我都很享受被載的幸福?」
男主人回道：「那是因為我技術好阿！」
「錯！大男人！」 女主人直接回應著 「那是因為我信任你~」
<圖摘自http://tw.youtube.com/watch?v=b10_e9IP_EY>
這裡面包含了許多 "符碼理論"
如最基本的
肖像--在品牌裡其實就是LOGO
指標--汽車代表身分地位的象徵
如開保時捷 雙B滴 就是社經地位高的人
但開三菱的鄉親啊 就較無明顯指標~
通俗符碼--在三菱還有一般平民轎車廣告常用
如慣用中文 善用口語化台詞 少見文謅謅的話語
精緻符碼--少用口語化台詞 以鏡頭營造優雅之氛圍
如福特的New Mondeo 以大遠景 (開在山崖 海景的路上)
呈現氣勢磅礡 氣與非凡的架式
(也因為New Mondeo 是較高價位房車→ 象徵高貴 尊榮...)
台詞也為典雅非口語化 如 你+包容-習慣X責任/自由=?
迷思-- 男主外女主內 (你只知道我會做家事...)
男性天生對機械+方向感較強 女生較不會開車
迷思-- 男主外女主內 (你只知道我會做家事...)
男性天生對機械+方向感較強 女生較不會開車
汽車廣告之汽車通常為男性所駕馭
高價位汽車在廣告中車色通常以黑、銀色象徵典雅、沉穩及內斂
反迷思--由女性開車 (SOLIO之前的廣告也是...)
霸權--舊有的觀念下 男主外 女主內
反霸權--現今顛覆 男女都可以自由選擇 也可各自扮演不同角色
以上是符碼學的理論 也可通用於社會學+性別學
迷思 霸權都是社會學+性別學會探討的
由其是對性別的刻板印象 一直存在我們的生活周遭
也常用於廣告中... 可說是無所不在壓
所以細心觀察吧!!
以上 辛苦各位鄉親了
如此努力滴看完 我滴教科書...
~萬分感謝~ ~.~*
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